Markaðsstefna auglýsinga í keramikgleriðnaðinum
Með vaxandi samkeppni í markaðsaðgerðum verður mikilvægi fyrirtækjamyndar og skipulagningar vörumerkja meira og meira viðurkennt og metið af rekstraraðilum. Í fyrirtækjastjórnunarstefnunni eru strategískar kröfur um auglýsingar einnig endurbættar. Samt sem áður er uppsöfnun virðis vörumerkisins ekki á einni nóttu, árangursríkar auglýsingar munu örugglega stuðla að sölu, til að treysta hollustu neytenda við vörumerkið, hernema markaðshlutdeild í sölu, bæta vitund vörumerkis og í öðrum tilgangi. Þvert á móti, gróft eða platitude af auglýsingum getur ekki aðeins ekki gegnt hlutverki í kynningu, heldur hefur vörumerkið neikvæð áhrif, stærri auglýsingagjöld hafa ekki áhrif á kröfur, sóa peningum.
Þegar þú opnar marga faglegu fjölmiðla (sérstaklega dagblöð, tímarit) í leirkerfisiðnaði iðnaðarins, hefurðu komist að því að útbreiddar auglýsingar vekja ekki athygli þína. Í samanburði við aðrar atvinnugreinar' auglýsingar, svo sem fasteignaauglýsingar, fjarskiptaauglýsingar o.s.frv., virðist litageirinn' auglýsingasköpunin halla á eftir?
Í allri auglýsingu um keramiklitaiðnaðinn er mest af 80 ' s skapandi fyrirmynd, en einföld kynning á vöru, næstum því ekki að tala um skipulagningu vörumerkisins og ímynd fyrirtækja, hvað þá áfrýjun grafa í fyrirtækjamenningu, hugmyndina um djúpt innihald. Árangur auglýsingaskjásins er enn fastur í vörueiginleikum" lit" litrík tjáning, skortur á skapandi tjáningu, óbeinni, innhverfu dýpt og ytri spennu í Bandaríkjunum. Svo virðist sem litaauglýsingar líði líka á fasteignaauglýsingar til auglýsingarbyltingar. Getur haft stórkostlega, fagurfræðilega hönnun (plan) og djúpa hugsun, þjóðhagsleg hugmynd um samruna (álag) auglýsinga verður fær um að standa út, ganga í fremstu röð. Samþætting auglýsingasamskipta er framleidd í tíma, mikilvægi þess er með snemma markaðsrannsóknum og greiningum, til að efla markaðssetningu til að ná auglýsingamarkmiðum, samþættingu vöruhugmynda, ákvarða hlut samskipta og framkvæma fyrirhugað fjölmiðlasafn, skipuleggja form auglýsinga, skapandi punkta, eftirspurnarpunkta o.s.frv., til að ná fram GG-tilboði, sömu rödd, sömu skilaboðin GG-kvótinn; áhrif, efla sölu á áhrifaríkan hátt, koma á ímynd vörumerkis. Hvað varðar samskipti auglýsinga, nýlegt litarefni hefur hóp af auglýsingaseríu, er á einstakan hátt til að sýna faglegri dýpt. Frá heildarskipulagningu auglýsinga losnar það við auglýsingar í öllum litgreinum, það er ekkert kerfi, engin stefnumótandi" skæruliða" -stil auglýsingar. Svonefnd" skæruliða" -stíll auglýsingar, það er að segja ekki taka stöðugar auglýsingar í heild, aðeins taka austur eitt skot, vestur eitt skotform, í hvert skipti sem auglýsingaþemað er ekki það sama, áfrýjunarpunktur er ekki sá sami, handahófskennt sterkur, þetta er einmitt kjarninn í fjölmörgum litaauglýsingum sem nú eru til staðar." Guerrilla" -stílauglýsingar vekja ekki athygli áhorfenda og veikir miðlunarmáttinn.
